Axe is al jarenlang wereldwijd een zeer succesvol merkconcept van Unilever voor deodorant, douchegel en aftershave. Alleen in diverse landen van het Verenigd Koninkrijk is het bekend onder de naam Lynx. Al sinds de lancering in 1983 is Axe gepositioneerd als een deodorant bodyspray die mannen de nodige aandacht van vrouwen oplevert.
Succesvolle marketingcampagnes van Axe
De laatste jaren heeft Axe in Nederland een hele serie marketingsuccessen gescoord met campagnes als o.a. Spray more! Get more!, Vice, BomChickaWahWah (incl. muzikale spinoff de Girls van Bomchickawahwah), online interactieve reclamefilm Let the game continue, Dark Temptation (incl. online game) en ook nu weer met het orginele Pillow fight. Er zijn/waren overigens nog véle andere campagnes, maar dit is gewoon een selectie om het geheugen wat op te frissen.
Axe heeft inmiddels zo’n sterke merkpositionering dat deze advertentie ook zonder enig commentaar of tagline al duidelijk is.
(more…)
a